Il Marketing Esperenziale Tra Evoluzione E Applicazione

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Nel libro " Il Marketing Esperenziale tra Evoluzione e Applicazione" si analizzano alcuni dei più importanti casi a livello internazionale di offerta esperenziale e si intraprende un percorso di riflessione, per arrivare a definire un approccio più sistemico e integrato all'esperienza come nuovo paradigma dei sistemi produttivi e economici. Quanto incide l'esperienza sul comportamento di consumo degli individui? E quali sono le componenti che rendono esperienziale un'offerta? Il marketing esperenziale ha goduto di attenzione e di un discreto successo dalla fine degli anni '90, periodo nel quale si è teorizzato il passaggio dall'economia dei servizi all'economia delle esperienze. Tuttavia, si è poi focalizzato e affermato valorizzando principalmente le tematiche applicative come nuova forma di comunicazione (marketing emozionale, sensoriale, olfattivo, ecc.), più che gli aspetti concettuali e teorici, manifestando così i suoi limiti. Fabiola Sfodera propone allora il...