Prendendo in considerazione le compagnie e aziende di maggior successo globale, si riscontra costantemente che i relativi processi gestionali sono impostati su principi e filosofie di marketing. L'importanza del marketing ai fini della longevità e del successo delle organizzazioni è nota d'altronde da diverso tempo. Il testo è costituito da sette parti composte da 60 concetti fondamentali che si focalizzano sulle aree imprescindibili per un operatore del marketing quali per esempio: internet marketing; capire i clienti/consumatori e i mercati di riferimento; pianificazione e controllo; segmentazione; pubblicità e PR; la gestione di una rete vendita... E molto altro ancora! Strutturato per immergersi da subito in profondità negli argomenti, il testo non ha un taglio pesante e accademico, infatti concentra tutto il know-how degli autori in ogni aspetto del marketing-mix e lo rende una risorsa utile per general manager, per studenti, per chi deve applicare il marketing senza...